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    日本企业积极迎战双11

    2018/11/09

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    ????? 中国在每年的双11实施年度最大的网络促销,今年是第十届。据预测,仅中国最大的电子商务企业阿里巴巴当天的成交额就将接近3万亿日元。尤妮佳等日本企业也活用视频等宣传渠道,积极获取中国需求。由于双11成为预测日企今后在中国市场上沉浮的“一大决战日”,各企业不惜赔钱全力迎战双十一商战。

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    ?????? 海尔的洗碗机打四折、尤妮佳的纸尿裤打六折,各公司在2到3周前开设了预约网站,展示主要商品。在双11到来之前,已经陆续有商品被预约光。

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    ???? 双11的销售额远远高于平日。据调查公司中商产业研究所推算,阿里巴巴今年的成交额将同比增长15%至1934亿元(约3.17万亿日元)。仅1天的成交额就逼近日本电商乐天2017年在日本全年的电子商务成交额(约3.39万亿日元)。

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    ???? 企业纷纷瞄准双11商战是为了提高知名度。如果能够在双11增加曝光,则有望通过口口相传起到宣传和继续购买的效果。此外获得的大量购买数据还可以用于之后的市场营销。不少企业认为在双11表现不佳则无法在中国市场取胜,对双11商战抱有强烈的?;?。

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    ????? 辽宁省大连市的31岁女白领于女士表示,“会在双11购买未来半年所需的商品”,对双11促销充满期待。今年计划购买隐形眼镜、烤箱和孩子的奶粉等。预算为1万元。

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    辽宁省大连市的购物中心

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     ? 在今年的商战中突出的变化是,网络与实体店的融合。阿里巴巴在电商网站“天猫(TMALL)”上,开设了18万个品牌的店铺,比去年增加3成。此外,还与百货店和超市等20万家实体店展开合作。

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